È senza dubbio uno dei marchi beauty più amati del momento: da cosa deriva però il successo di Nuxe? Un successo che, è bene ricordarlo, è anche di numeri: in vent’anni con i suoi prodotti iconici l’azienda francese ha moltiplicato per venti il fatturato, che oggi supera abbondantemente i 300 milioni di euro, ed espanso la propria presenza in numerosi mercati internazionali, tra cui l’Italia, seconda per numero di vendite dopo la Francia.
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Dagli anni novanta nuxe coltiva il sogno di una cosmetica naturale ma di lusso
Aliza Jabès fonda Nuxe nel 1989. È figlia di farmacisti, da che ne ha memoria trascorre il tempo tra preparazioni e formule per i capelli, per la pelle fatte in casa. Soprattutto ha un sogno: far convivere il lusso di una cosmetica all’avanguardia e basata sulla ricerca e sull’aggiornamento continui con i benefici di ingredienti e attivi naturali (il nome stesso dell’azienda è una contrazione dei termini francesi per “natura” e “lusso”).
Non è un sogno da poco in un’epoca, gli Anni Novanta, in cui c’era ancora poca sensibilità verso i prodotti di origine naturale. Oggi oli vegetali come quello di tsubaki dalle forti proprietà idratanti e nutritive, miele, essenze come la citronella o il geraniolo, altri ingredienti di origine naturale come l’estratto di camelia fermentata che ha benefici soprattutto sui capelli sono diventati il marchio di fabbrica di Nuxe e la ragione per cui milioni di persone in tutto il mondo la scelgono come alleata delle proprie beauty routine.
I prodotti nuxe sono vere icone di efficacia e comfort sensoriale
A proposito di numeri ce n’è almeno un altro, del resto, che fa impressione. In media ogni nove secondi viene venduto un flacone di Huile Prodigieuse: un olio secco multifunzione a base di sette oli naturali da utilizzare sul corpo, sul viso, sui capelli, di cui nel tempo sono state rilasciate diverse varianti come quella roll-on, tra le novità beauty più attese dell’estate 2026. Insieme alla linea per il viso Rêve de Miel è tra i prodotti più iconici e ricercati del catalogo di Nuxe. Basta fare un giro su siti come Pinalli.it, però, per accorgersi che l’ultimo è in realtà ampio e variegato e che l’azienda ha lavorato negli anni a realizzare una gamma di trattamenti adatti a tutte le esigenze e a tutti i tipi di pelle: da quelle più mature a quelle esposte al sole e da proteggere dunque con i solari Nuxe.
Fragranze avvolgenti e persistenti, immediatamente riconoscibili, e delle texture estremamente piacevoli al tatto e sulla pelle fanno altrettanto parte dell’esperienza Nuxe. L’azienda sembra aver reinterpretato, infatti, la tradizione cosmetica francese e una certa l’idea di lusso nel garantire ai propri clienti un’esperienza d’utilizzo estremamente soddisfacente per i sensi. Dopo aver applicato l’olio sul corpo o sui capelli o aver completato la propria skincare con siero e crema per il viso l’impressione potrebbe essere quella, goduriosa, di essere appena usciti da una spa: a proposito, per chi volesse vivere un’esperienza di brand ancora più completa, c’è quella aperta da qualche anno in rue Montorgueil a Parigi. I prodotti Nuxe, ossia, rendono prendersi cura del proprio corpo un momento di piacere a trecentosessanta gradi.